Обзор украинского рынка рабочей одежды

Приятно констатировать, что времена, когда спецодежда «отпугивал народ» давно прошли. Сегодня руководители многих компаний проявляют похвальную заботу об имидже родного предприятия и прилагают определенные усилия к тому, чтобы их подчиненные выглядели не только аккуратно, но и в определенной мере даже элегантно. То есть, сознательно идут на дополнительные расходы чтобы обеспечить сотрудников фирмы рабочей экипировкой.

Ситуация на рынке

Еще 5 лет назад украинский рынок спецодежды пребывал в состоянии хаоса: с развалом командно-административной системы хозяйствования распались стали торговые связи, кардинально изменилась система снабжения, да и число возможных потребителей спецодежды заметно уменьшилось. Однако сегодня, по наблюдениям аналитиков, украинский рынок специальной и рабочей одежды переживает второе рождение: заинтересованность потенциальных потребителей в спецовках растет довольно динамичными темпами.

Сейчас на украинском рынке спецодежды можно выделить следующие тенденции:

- Несмотря на то, что согласно статистическим данным количество работоспособного населения в Украине снижается, потребность в рабочей одежде с каждым годом увеличивается примерно на 15-20%.

- Динамичный рост спроса на спецодежду и относительно низкий порог «вхождения в бизнес» привлекает новых производителей и операторов рынка. По данным аналитиков, ежегодно на украинский рынок спецодежды приходит минимум десяток новых игроков. Так, только в столице работает более 10 крупных производителей спецодежды и около 70 – средних и небольших предприятий.

- Сегодня на украинском рынке рабочей одежды происходит не только количественный, но и качественный скачок. Растет не только спрос на спецодежду, но и требования заказчиков к качеству спецовки. Так, если еще несколько лет назад для большинства клиентов определяющим фактором при выборе рабочей одежды была цена изделия, то сегодня многие заказчики готовы «раскошелиться» на качественный товар.

Немного цифр

По мнению аналитиков, самыми быстрыми темпами развиваются рынки профессиональной одежды в странах Бенилюкса, Германии, Франции, Великобритании и скандинавских государствах. Наиболее широко профессиональная одежда в Европе используется в гостиничном бизнесе, системе общественного питания, дорожной службе и розничной торговле. Крупнейшими заказчиками специальной одежды, как и в Украине, в Европе выступают компании стройиндустрии.

За десять лет совокупные объемы заказов униформы в Европе выросли з155 млн изделий в 1992 году до 170 миллионов в 2002-м. Европейским лидером по потреблению профодягу была и остается Германия. Во второй половине 1990-х рост немецкого рынка был вызван интернационализацией компаний и притоком в страну иностранных инвестиций – объем производства профессиональной одежды в самый пиковый период спроса составил 69 млн швейных изделий (что соответствовало обороту около $ 1 млрд). По данным экспертов, в 2005 году в Германии было продано 66 миллионов изделий профессиональной одежды на сумму чуть менее 1 млрд. евро, во Франции – 40 млн. и в Великобритании – 33 млн изделий.

Емкость украинского рынка спецодежды значительно ниже не только емкости рынков развитых европейских стран, но и Россию. Аналитики оценивают его в 1,3-1,4 млн. комплектов, что в денежном выражении составляет порядка 15,5-16 млн. евро.

Структура рынка

Сегодня в Европе профессиональная одежда подразделяется на пять основных категорий – защитная, рабочая, профессиональная повседневная, деловой и униформа. Протея по мнению зарубежных экспертов, в недалеком будущем эта градация значительно упростится и сведется к трем основным разновидностей – рабочей, исходного и деловой одежды.

В Украине не существует четкой классификации рабочей одежды. Так, например, специалисты компании «ПромСИЗ |» выделяют следующие категории спецодежды:

1. Одежда специальная для защиты от
- Механическим воздействиям;
- Повышенных температур;
- Пониженных температур;
- Электрических, электростатических, электромагнитных полей, электростатических зарядов;
- Нетоксичного пыли;
- Воды и растворов нетоксичных веществ;
- Растворов кислот и щелочей;
- Нефти, нефтепродуктов, масел и жиров;
- Общих производственных загрязнений;
- Вредных биологических факторов;
- Сигнальный.

2. Одежда изолирует от:
- Повышенного содержания радиоактивных веществ в воздухе рабочей зоны;
- Повышенной или пониженной температуры в воздухе рабочей зоны;
- Химических факторов.
3. Одежда медицинская;
4. Одежда санитарный;
5. Одежда форменная

Более обобщенно (по субъективному впечатлению автора) спецодежду можно классифицировать следующим образом:
- Специальная одежда, изготовленная в строгом соответствии с существующими ГОСТами и предназначен для людей, работающих в опасных или специфических условиях. В эту категорию можно включить защитную одежду для шахтеров, медиков, дорожных работников и т.д.;
- Рабочая одежда, используемый для обеспечения защиты работника от общих загрязнений.
- Форменная одежда, предназначенная для силовых и охранных структур;

Наиболее широко на украинском рынке представлен рабочая одежда, который специалисты классифицируют следующим образом: традиционный, одежда среднего класса (так называемый, «євроодяг») и элитная продукция.

- Традиционная ( «черная») рабочую одежду. Этот сегмент рынка формируется за счет дешевой одежды, в качестве которого не предъявляются особые требования. Основной фактор, определяющий выбор подобной продукции – низкая цена. По данным специалистов, доля рынка, которую занимает традиционная рабочая одежда, составляет чуть больше 50%

- Рабочая одежда среднего класса или «євроодяг». Как отмечают специалисты, одежду этой категории появился на украинском рынке сравнительно недавно. Он отличается от традиционного более высоким качеством ткани, фурнитуры и пошива; лучше соответствует характеру выполняемых работ, а также несет в себе некий элемент корпоративного стиля – часто украшен символикой или логотипом предприятия, выдержанный в фирменных цветах компании, и т.д.

Несмотря на то, что спецодежда среднего класса появился на украинском рынке не так давно, он нашел «горячий отклик» среди потребителей: занимаемая ею доля рынка уже составляет порядка 40-50%. Топ-менеджеры многих предприятий оснований считают, что корпоративная спецодежда может помочь в формировании позитивного имиджа компании и стать дополнительным преимуществом в конкурентной борьбе.

Таким образом, помимо чисто утилитарной функции, спецодежда служит дополнительным инструментом маркетинга, которым уже вовсю пользуются наиболее предусмотрительные руководители. Изготовлением одежды этого класса занимается большинство компаний (как больших, так и небольших), легально работающих на украинском рынке.

Страницы: 1 2 3 4 5 6 7